安徽信息工程学院2019年市场营销专业专升本招生考试大纲

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一、考试科目一:《综合基础》(考试方式:闭卷笔试)，包括时事政治、应用写作，卷面满分150分。

1、考试范围与内容

(1)时事政治:主要是十九大报告的相关内容。

(2)应用写作:考查考生的书面表达能力。能全面把握公文文体、日常事务文体、经济文体、学术文体等各种应用文体的写作方法，熟悉相关相近文体的区别与联系;能灵活运用各种应用文体解决有关的理论和实际问题，具备较高的应用写作能力。

2、题型结构及分值

序号	题型种类	所占分值
1	单项选择题	40
2	判断题	20
3	写作题	90

3、参考书目

《应用文写作教程(第2版)》，张芹玲主编，高等教育出版社，2013年5月。

二、考试科目二:《市场营销学》(考试方式:闭卷笔试)，卷面满分150分。

1、考试范围与内容

市场及其相关概念;市场营销的含义;市场营销职能;市场营销观念的发展;市场营销环境的含义及其特点;微观营销环境分析的内容与方法;宏观营销环境分析的内容与方法;竞争分析的工具与方法;消费者市场特征与营销特征;组织市场特征与营销特征;消费者购买行为类型;消费者购买决策过程; STP战略的要点及运用;产品整体;产品生命周期;产品包装策略;定价的方法与策略;渠道的类型;渠道的设计;渠道成员的管理与激励;促销组合。

2、小组面试范围与内容

序号	题型种类	所占分值
1	单项选择题	40
2	判断题	20
3	简答题	30
4	案例分析题	30
5	论述题	30

3、参考书目

《市场营销学(第六版)》，吴健安、聂元昆主编，高等教育出版社，2017年11月。